MoviePass va urmări privirea oamenilor prin camerele telefonului lor pentru a se asigura că nu își îndepărtează privirea de la reclame. Compania, care a fost închisă în ultimii doi ani, revine cu aplicația MoviePass 2.0 axată pe reclame, programată să fie lansată în această vară. Dar, spre deosebire de reclamele afișate pe alte platforme, veți fi forțat să le vizionați, deoarece acestea vor fi afișate doar când ochii tăi se uită la ecran. Stacy Spikes, co-fondatorul și CEO al MoviePass, a spus clar că vor să evite ca oamenii să-și lase telefoanele jos și să evite reclamele.
MoviePass este o companie americană care există din 2011. Cu toate acestea, a decolat cu adevărat în 2016, când a lansat un program prin care utilizatorii puteau plăti o taxă fixă pentru a vedea filme nelimitate în cinematograf. Mulți oameni au văzut o mulțime de filme ieftine, iar sistemul nu a fost niciodată destul de durabil. A intrat în declin în 2019 și a declarat faliment în 2020, după ce mai multe încercări de a-l menține pe linia de plutire au eșuat. Dar compania revine puternică și spune că a găsit o modalitate de a face campaniile publicitare mult mai eficiente pentru agenții de publicitate prin recunoașterea facială și tehnologia de urmărire a ochilor.
Stacy Spikes a preluat frâiele companiei și a anunțat sosirea aplicației MoviePass 2.0. Și-a detaliat planul în timpul unui eveniment de relansare pe 10 februarie. Noul MoviePass se bazează pe toate cele mai recente cuvinte la modă din industria tehnologiei: „Web3”, „portofele” și „play-to-earn”. În loc să plătiți un abonament lunar, așa cum a fost cazul în versiunea anterioară a aplicației, de data aceasta veți putea câștiga monedă virtuală pe care să o cheltuiți pentru cumpărarea de bilete pe platforma MoviePass. Câștigi aceste jetoane urmărind reclame, iar camera telefonului tău se asigură că ești cu adevărat atent.
Într-adevăr, MoviePass 2.0 s-ar baza pe PreShow, o tehnologie dezvoltată de Spikes, care a fost folosită pentru a permite jucătorilor să schimbe opiniile publicitare pentru moneda din joc.Modul în care funcționează PreShow este următorul: trebuie să vizionezi efectiv anunțul; determină dacă atenția dvs. este concentrată asupra telefonului dvs. După ce utilizatorii termină de vizionat anunțul, aceștia primesc credite care pot fi apoi folosite pentru a cumpăra bilete pe platforma MoviePass. „În momentul în care îl privesc, se citește. Dar dacă mă opresc și nu îi acord atenție, se întrerupe conținutul”, a spus Spikes.
„Am avut o versiune timpurie a acestui lucru în care știi ce s-a întâmplat. Oamenii își lăsau telefoanele jos, plecau și nu acordau atenție. În prezent, 70% dintre reclamele video sunt invizibile. Este o modalitate prin care agenții de publicitate obțin impactul pe care îl caută, dar îl obțineți și singuri”, a adăugat el. Spikes a descris o lume în care oamenii ar putea cumpăra produse care le-au fost promovate direct prin aplicația MoviePass 2.0 și să câștige mai multe credite pentru filme gratuite.
În plus, Spikes a spus că MoviePass va deschide o parte a companiei către investițiile în acțiuni ale membrilor. Cumpărând o participație suficient de mare în companie, obțineți beneficii, inclusiv calitatea de membru pe viață. Această tehnologie va fi lansată în această vară. Numai timpul va spune dacă oamenii sunt dispuși să-și lase telefoanele să le urmărească ochii în timp ce urmăresc reclame, astfel încât să poată vedea Spider-Man gratuit. Momentan, nu se știe, de asemenea, cum va funcționa pentru persoanele care poartă ochelari sau persoanele cu dizabilități.
Unii spun că este sigur să presupunem că telefonul va trebui să fie ținut de fața ta în timp ce reclamă se redă, mai degrabă decât pe o masă departe de tine. Nu toți utilizatorii vor avea puterea sau dexteritatea de a ține un telefon la față suficient de mult pentru ca reclamele să poată fi redate. Utilizatorii cu nistagmus pot găsi că software-ul nu poate detecta mișcările rapide ale ochilor. Criticii au comparat noua aplicație a lui Spikes cu „un coșmar capitalist în stare terminală”. Dar CEO-ul nu este de acord.
„Este o modalitate de a închide bucla și de a face sistemul mult mai eficient”, a spus el. Acesta specifică că toate acestea se vor întâmpla local pe telefonul utilizatorului. „O parte din direcția pe care o luăm din perspectiva Web3 este că se întâmplă doar pe telefonul tău, doar pentru tine, iar creditele câștigate sunt creditele tale care intră în portofelul tău virtual pe care le poți cheltui. Deci sunt banii tăi”, a spus el. Cu acest nou model, MoviePass 2.0 va funcționa cu credite rambursabile care se vor reînnoi de la lună la lună.
Abonații își vor putea folosi creditele pentru a duce un prieten la cinema, o abordare semnificativ diferită a sistemului de carduri cu un singur utilizator folosit anterior și care s-ar putea dovedi incomodă pentru non-clienți. Spikes părea să ignore abonamentele existente lansate de lanțurile de cinematografe individuale, sugerând în schimb că MoviePass 2.0 ar oferi mai multe opțiuni și mai multă flexibilitate decât ar putea un singur expozant.
Reamintim că, de când compania s-a închis în 2019, multe cinematografe și-au lansat propriile modele de abonament pentru utilizatorii puternici, care vor concura direct cu MoviePass. De asemenea, compania va trebui să-i convingă pe acești operatori să se angajeze, ceea ce nu au vrut să facă pe o piață pre-pandemică.
