Spălarea verde: prea verde ca să fiu sincer?

Spălare verde în declin

La prima vedere, spălarea eco pare să marcheze timpul în publicitate. În opinia autorității de reglementare a sectorului, acestea sunt mai presus de toate derivele mai puțin grave care scad în timp ce greșelile grele rămân stabile. Și asta în ciuda regulilor etice puse în aplicare de câțiva ani. Pentru Colectivul agenților de publicitate eco-sociali inovatori, prin urmare, trebuie să mergem mai departe și mai repede.

Argumentul ecologic a condus în aripa din lumea publicității? Utilizat pe scară largă în ultimii ani, pe fundalul modului ecologic ambiental în comunicare în general, spălarea verde pare să fie în declin. „La fel ca în anii precedenți, cifrele arată un declin explicit în cazurile de„ spălare verde ”: de exemplu, au dispărut deficiențe vizuale spectaculoase precum„ florile care ies dintr-un eșapament ”, relatează Stéphane Martin , Director general al ARPP (Autoritatea de reglementare a publicității profesionale). În raportul său de publicitate și mediu din 2011, ARPP a menționat că 89% din reclame respectă regulile Recomandării durabile, cifră stabilă în comparație cu anul precedent. "Argumentul de mediu rămâne relativ important, deoarece au fost înregistrate 707 de reclame doar pentru prima jumătate a anului 2011. Este în mod clar un exces care marchează timpul, regulile etice sunt acum luate în considerare din ce în ce mai mult", amintește Stéphane Martin .

Mai multe eforturi care trebuie făcute

Dar ce se întâmplă atunci pentru 11% din publicitatea neconformă? Potrivit autorității de reglementare, „rezervele” (nerespectarea standardelor în vigoare mai puțin grave sau periferice în comparație cu mesajul principal) scad considerabil, în timp ce „încălcările” - fie nerespectarea standardelor în vigoare (legale și deontologic) se stabilizează flagrant. Astfel, ARPP dezvăluie că în 2011, 44 de reclame au necesitat trimiterea unei cereri de modificare a acuzațiilor, sau 6% din volumul de reclame de mediu, față de 9% în 2010. O îmbunătățire pe care o atribuie pedagogia regulilor etice, consolidată în 2009, precum și sfaturile pe care le-a putut oferi în acest domeniu.

Dar agențiile de publicitate și agenții de publicitate ar trebui să lucreze mai mult la claritatea argumentului ecologic: „mulți termeni rămân neclare pentru consumatori. Explicațiile, scurte, dar clare, sunt necesare în mesajul publicitar, fără a fi acest lucru în detrimentul creativității și eficienței ", spune Stéphane Martin. Vocabularul, de fapt, rămâne motivul principal al spălării verzi. Aproape 43% din reclamele neconforme se datorează utilizării unor cuvinte sau expresii care pot induce în eroare consumatorul asupra naturii și proprietăților produsului prezentat, cu termeni precum „beneficii ecologice”, „soluție ecologică”, „ respect pentru mediu "," respect natura "," produs ecologic "," curat "...

(...)

Christophe a scris:Macron confundă finanțele și finanțele... îngrijorător (sau normal ???) pentru un fost comerciant ... dar înțelegem că se supraîncălzește puțin în acest moment!

GuyGadeboisLeRetour a scris:tot mai mult mâncat de viermi din calabă ...

Christophe a scris:

GuyGadeboisLeRetour a scris:tot mai mult mâncat de viermi din calabă ...

Nu este singurul !!!

Urmează-mi privirea!