Gentleman of TF 1 își exploatează imaginea în toate direcțiile. O afacere pentru o cauză bună, cu prețul unor abateri de la corectul ecologic.
Ce au în comun gelurile de duș, rucsacurile, ochelarii de soare, prosoapele, puloverele, o emisiune TV de succes, un canal prin satelit, o revistă? presa, un joc de societate, bestselleruri și o fundație pentru protecția mediului? Un singur om și un singur: Nicolas Hulot, în vârstă de cincizeci de ani din 30 aprilie, „telecolog” care a realizat faza de a face din Ushuaia - un oraș de 30 de locuitori cu un nume impronunciabil situat în Patagonia, în sudul Argentinei - un brand prosper care este disponibil la nesfârșit în produse derivate.
„Emisiunea„ Ushuaïa nature ”este scumpă de produs [1 milion de euro pe episod], explică Hubert Taieb, director general adjunct al TF 1 Entreprises, filiala canalului de televiziune care deține și operează eticheta verde de atunci începutul anilor 90. Nu este anormal ca cineva să caute să facă profitabilă o investiție atât de grea. "Rezultat: TF 1 a vândut licența de funcționare în cincisprezece ani către mai mult de cincisprezece companii (L'Oréal pentru produse cosmetice, Atol pentru ochelari, Rhonetex pentru îmbrăcăminte, Lexibook pentru electronice de larg consum, Quo Vadis pentru papetărie ...) și astfel a garantat comercializarea a aproximativ șaizeci de produse secundare în Franța. Jucând, chiar dacă canalul o neagă, pe identificarea Ushuaïa-Nicolas Hulot pentru consumatori.
Singura condiție care trebuie respectată pentru operatorii fericiți ai mărcii cu reflexii verzi: să respecte spiritul programului de televiziune, flagship, și anume „naturalitatea etică”. Cu mai mult sau mai puțin succes! Dacă gelurile de duș Ushuaia sunt un succes pe rafturile supermarketurilor, bățurile de tămâie cu același nume au fost retrase din vânzare la sfârșitul anului 2004 după ce revista Que Choisir a dezvăluit că prezintă un risc cancerigen. Pentru a preveni recurgerea unor astfel de situații, TF 1 finalizează o cartă de utilizator pentru a stabili „obligații în ceea ce privește dezvoltarea durabilă” care vor fi anexate la contractele de licență. Indiferent de situație, operațiunea este mai mult decât profitabilă: TF 1 estimează cifra de afaceri anuală generată de toate produsele marca Ushuaia la ... 100 de milioane de euro.
Următoarele: http://www.lexpansion.com/art/134.0.131528.0.html
, EDF